2.4亿观众收看直播 天 猫双11晚会有啥不一样?

梦都棋牌 2019-04-30 22:23184http://www.aachild.com/admin

  浙江在线上海11月11日讯(浙江在线记者 黄云灵)11月10日晚,2018天猫双11狂欢夜在上海举行。易烊千玺、周杰伦、玛丽亚·凯莉、米兰达·可儿等国内国际明星轮番登台,在“剁手”时间开启前给消费者呈现了一台炫酷的晚会。

  根据第三方收视率监测公司酷云的实时数据,截至23:30,浙江卫视、东方卫视直播的《天猫双11狂欢夜》市占率超18%,其中浙江卫视以超过12%的市占率占据同时段播出节目内容榜首,阿里巴巴方面向记者表示,加上优酷的互联网全球直播,初步估算有超过2.4亿人观看了本届晚会的直播。

  同时,阿里巴巴方面提供的数据显示,优酷在晚会直播页面向用户推荐了天猫双11优惠信息,56%参与互动的用户点击参与了天猫双11狂欢节。而受益于晚会的曝光,顾家家居、科沃斯、百雀羚等本届晚会的品牌合作商在双11开始前半小时成交额即破亿。

  “今年是天猫双11的第十年,随着交易额从百万级到千亿级的高速增长,天猫双11作为全新的节日形态,越来越多地承载了消费之外的情感寄托,植根于中国人的日常生活。”晚会相关负责人表示,诞生于2015年的猫晚,作为天猫双11的文化符号,经过四年的发展,已经完成了从“综艺新物种”到“融媒体超级晚”的升级。

  2.4亿观众观看直播 晚会有哪些看点?

  据了解,2018天猫双11狂欢夜采用“剧情式综艺”思路,以“极挑红”、“跑男蓝”两队明星的四场对抗串联起精彩、时光、合美、未来四大篇章。

  视觉呈现上,巨型猫头状LED机械爪开阖变幻出未来感十足的“喵星隧道”;节目看点上,两大综艺天团“极限红”和“跑男蓝”轮番对决,秦岚、吴谨言合体,“灌篮队长”周杰伦遇到NBA传奇名将艾弗森、“亚洲舞王”罗志祥牵手小猪佩奇、“国民弟弟”易烊千玺带领“易燃装置”战队演绎天猫双11主题曲、“小绵羊”张艺兴携新作品大秀舞技……

  与此同时,晚会今年还邀请到格莱美传奇歌后玛丽亚·凯莉重现经典名曲《Hero》,甜心超模米兰达·可儿产后首次在中国舞台亮相演唱中文歌曲,以及“马戏届传奇”、艾美奖得主太阳马戏团也为猫晚献上定制大秀。

  56%参与互动观众看晚会、剁手两不误

  “晚会的核心思考是,让观众不仅在这台晚会里得到欢乐,还要让他们占到‘便宜’。”双11狂欢夜晚会总监制宋秉华在接受媒体采访时表示,给观众发天猫双11福利,这也是晚会互动性的核心体现。

  据了解,2018年的晚会共发放了总价值近80亿元包含优惠券、礼物在内的用户福利。“红蓝对抗1元购”作为核心玩法贯穿本届猫晚。在红蓝对抗时段,用户登陆天猫、淘宝、优酷APP,押宝正确便自动获得1元购买天猫精灵、锐步鞋或南极游的机会。最终在全部4轮对抗中押宝成功的用户中随机抽出的用户成为“欧气锦鲤”,得到了终极大奖——由天猫国际和天猫超市联合提供的1111份精选品牌大礼。

  此外,晚会还通过“跨屏抢星礼”、“笑脸大作战”、“一首歌砍价”发放了包含斯柯达汽车、星巴克、顾家床垫等多种优惠券在内的奖品。

  根据优酷提供的数据显示,有56%参与互动的用户在观看直播时,通过点击优酷推送的天猫商家优酷信息参与了天猫双11狂欢节。

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